Die Frage, ob Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen, wie Google Ads, das organische Ranking einer Website beeinflussen, wird seit Jahren kontrovers diskutiert. Einige Marketer und Unternehmen sind der festen Überzeugung, dass PPC-Kampagnen nicht nur sofortigen Traffic generieren, sondern auch das SEO-Ranking positiv beeinflussen. Doch stimmt das wirklich? In diesem Beitrag beleuchten wir diese Frage und erklären, wie sich PPC und SEO gegenseitig beeinflussen können – oder eben auch nicht.

Was sind PPC-Anzeigen?

PPC-Anzeigen, insbesondere Google Ads, sind bezahlte Suchmaschinenwerbung, bei der Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige bezahlen. Diese Anzeigen erscheinen meist oberhalb oder neben den organischen Suchergebnissen, sodass sie eine prominente Platzierung innerhalb der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erhalten.

Das Ziel von PPC-Kampagnen ist es, gezielten Traffic auf eine Website zu leiten. Sie bieten den Vorteil, sofortige Sichtbarkeit und messbare Ergebnisse zu liefern. Im Gegensatz dazu ist SEO (Search Engine Optimization) eine langfristige Strategie, die darauf abzielt, die organischen Rankings durch Optimierungen zu verbessern, ohne dass für Klicks bezahlt werden muss.

Der Mythos: Beeinflussen PPC-Anzeigen das organische Ranking?

Der Glaube, dass PPC-Kampagnen die organische Sichtbarkeit beeinflussen, ist weit verbreitet. Viele Unternehmen vermuten, dass das Schalten von Google Ads dazu führen könnte, dass ihre Website auch in den organischen Ergebnissen weiter oben erscheint. Diese Annahme beruht auf der Idee, dass Google Websites, die für Anzeigen zahlen, bevorzugt behandelt.

Allerdings hat Google mehrfach bestätigt, dass PPC keinen direkten Einfluss auf die organischen Suchergebnisse hat. Der Google-Algorithmus, der über die organische Platzierung entscheidet, unterscheidet strikt zwischen bezahlten und organischen Ergebnissen. Auch wenn ein Unternehmen Tausende von Euro für PPC-Kampagnen ausgibt, beeinflusst dies nicht das organische Ranking.

Warum PPC keinen direkten Einfluss auf das organische Ranking hat

Der Hauptgrund dafür, dass PPC-Anzeigen keinen direkten Einfluss auf die organische Platzierung haben, liegt in der Art und Weise, wie Suchmaschinenalgorithmen funktionieren. Die organische Suche basiert auf einem komplexen Algorithmus, der Faktoren wie Content-Qualität, Relevanz, Backlinks und Nutzererfahrung bewertet. PPC-Kampagnen haben keinen Einfluss auf diese Faktoren, da sie außerhalb der organischen Algorithmen operieren.

Google und andere Suchmaschinen möchten sicherstellen, dass die organischen Suchergebnisse nicht durch bezahlte Werbung verzerrt werden. Aus diesem Grund trennen sie die beiden Bereiche bewusst, um die Integrität der organischen Suche zu wahren und den Nutzern die relevantesten Informationen zu liefern.

Die indirekten Effekte von PPC auf SEO

Obwohl PPC keinen direkten Einfluss auf das organische Ranking hat, können PPC-Kampagnen indirekte Auswirkungen auf die SEO-Performance haben. Hier sind einige Möglichkeiten, wie dies geschehen kann:

1. Erhöhte Markenbekanntheit: PPC-Anzeigen können dazu beitragen, die Sichtbarkeit und Bekanntheit einer Marke zu steigern. Wenn Nutzer wiederholt eine Marke durch Anzeigen sehen, erhöhen sich die Chancen, dass sie diese Marke später auch in den organischen Suchergebnissen anklicken. Dies kann das Nutzerverhalten beeinflussen und möglicherweise die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) für organische Ergebnisse verbessern.

2. Verbessertes Nutzerverhalten: Wenn eine PPC-Anzeige Nutzer auf eine optimierte und benutzerfreundliche Website lenkt, können positive Nutzersignale wie eine längere Verweildauer und eine niedrigere Absprungrate auftreten. Diese Signale werden von Google im Rahmen der organischen Ranking-Algorithmen bewertet. Eine gut durchdachte PPC-Kampagne, die Nutzer auf eine hochwertige Website führt, kann somit langfristig positive Effekte auf das organische Ranking haben.

3. Daten aus PPC-Kampagnen für SEO nutzen: PPC-Kampagnen liefern wertvolle Daten, die für die SEO-Strategie genutzt werden können. Durch die Analyse von PPC-Daten wie Conversion Rates, Suchanfragen und Nutzerverhalten können Unternehmen besser verstehen, welche Keywords und Inhalte gut funktionieren und diese Erkenntnisse in ihre SEO-Strategie integrieren.

4. Schnelle Traffic-Steigerung: PPC-Anzeigen bieten die Möglichkeit, kurzfristig gezielten Traffic zu generieren. Dies kann besonders nützlich sein, wenn eine Website neu ist oder in den organischen Suchergebnissen noch nicht gut platziert ist. Mehr Traffic kann langfristig zu mehr organischen Backlinks und Erwähnungen führen, was wiederum das SEO-Ranking verbessert.

Die Gefahr, PPC zu stark zu priorisieren

Während PPC eine wertvolle Ergänzung zu einer umfassenden digitalen Marketingstrategie sein kann, besteht die Gefahr, dass Unternehmen ihre SEO-Bemühungen vernachlässigen, wenn sie sich zu stark auf PPC konzentrieren. PPC ist in der Regel mit hohen Kosten verbunden und liefert nur so lange Ergebnisse, wie das Budget ausreicht. Sobald eine PPC-Kampagne gestoppt wird, versiegt auch der Traffic.

SEO hingegen ist eine langfristige Investition. Auch wenn die Resultate langsamer sichtbar werden, bieten organische Rankings einen nachhaltigen und kosteneffizienten Weg, um Traffic zu generieren. Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie ihre Ressourcen ausgewogen zwischen PPC und SEO aufteilen, um langfristigen Erfolg zu gewährleisten.

Wann PPC und SEO zusammenarbeiten sollten

Obwohl PPC und SEO zwei unterschiedliche Strategien sind, können sie zusammen eine starke Kombination bilden. Hier sind einige Szenarien, in denen die Zusammenarbeit beider Ansätze besonders effektiv sein kann:

• Produkteinführungen und saisonale Kampagnen: Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt oder eine saisonale Kampagne startet, kann PPC verwendet werden, um sofortigen Traffic zu generieren, während SEO langfristig für Sichtbarkeit sorgt.

• Wettbewerbsintensive Branchen: In stark umkämpften Märkten kann es schwierig sein, allein durch SEO eine Spitzenposition zu erreichen. Hier kann PPC eingesetzt werden, um zusätzliche Sichtbarkeit zu schaffen und Marktanteile zu gewinnen.

• Keyword-Daten nutzen: PPC-Kampagnen bieten Einblicke in die Leistung bestimmter Keywords, die auch in der SEO-Strategie verwendet werden können. Auf diese Weise können Unternehmen ihre SEO-Bemühungen auf bewährte Keywords konzentrieren und ihre Rankings schneller verbessern.

Fazit: PPC und SEO – zwei getrennte, aber komplementäre Ansätze

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass PPC-Anzeigen keinen direkten Einfluss auf das organische Ranking haben. Die Algorithmen von Google und anderen Suchmaschinen trennen bewusst zwischen bezahlten und organischen Ergebnissen, um die Qualität und Relevanz der Suchergebnisse zu gewährleisten.

Dennoch können PPC-Kampagnen indirekt zur Verbesserung der SEO-Performance beitragen, indem sie Markenbekanntheit, Nutzerverhalten und Traffic-Daten positiv beeinflussen. Unternehmen sollten darauf achten, PPC nicht als Ersatz für SEO zu betrachten, sondern beide Ansätze als komplementäre Strategien zu nutzen, die sich gegenseitig verstärken können.

Indem Unternehmen eine ausgewogene Strategie verfolgen, die sowohl PPC als auch SEO einbezieht, können sie nicht nur kurzfristige Erfolge durch bezahlte Anzeigen erzielen, sondern auch langfristig ihre organische Sichtbarkeit verbessern.