Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es eine Vielzahl von Strategien und Meinungen, die diskutiert werden. Eine weit verbreitete Annahme ist, dass das Setzen von externen Links – also Links, die auf andere Webseiten verweisen – das eigene SEO-Ranking beeinträchtigen könnte. Doch wie viel Wahrheit steckt hinter dieser Aussage? In diesem Beitrag werfen wir einen genauen Blick auf die Rolle externer Links im SEO-Kontext und beleuchten, ob sie tatsächlich schädlich sind oder ob sie im Gegenteil sogar das Potenzial haben, die SEO-Performance zu verbessern.

1. Was sind externe Links und warum sind sie wichtig?

Externe Links, auch als Outbound-Links bezeichnet, sind Links, die von einer Website zu einer anderen führen. Diese Links stellen für die Suchmaschinen eine Art Referenz dar und signalisieren, dass die verlinkte Seite möglicherweise relevante Informationen zum aktuellen Thema enthält. Sie dienen der Navigation im Web und tragen dazu bei, die Informationen auf einer Seite zu kontextualisieren und für den Leser verständlicher zu machen.

Die Rolle externer Links in der SEO-Strategie wird häufig kontrovers diskutiert. Auf der einen Seite stehen diejenigen, die argumentieren, dass durch das Setzen von externen Links "Linkjuice" – also die SEO-Power einer Seite – verloren geht. Auf der anderen Seite gibt es SEO-Experten, die der Meinung sind, dass gut platzierte und relevante externe Links das Ranking der eigenen Website sogar positiv beeinflussen können. Welche dieser Annahmen stimmt, werden wir im Folgenden untersuchen.

2. Die Rolle von externen Links im SEO

Um die Auswirkungen externer Links auf das Ranking zu verstehen, ist es wichtig, zwischen verschiedenen SEO-Faktoren zu unterscheiden:

• On-Page SEO: Hierbei handelt es sich um alle Maßnahmen, die direkt auf der Website selbst umgesetzt werden. Dazu gehören unter anderem die Optimierung der Inhalte, die Struktur der Seite, Meta-Daten und interne Verlinkungen.
• Off-Page SEO: Im Gegensatz dazu umfasst Off-Page SEO alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden. Dazu zählen beispielsweise Backlinks (Links von anderen Websites, die auf die eigene Seite verweisen), soziale Signale und Erwähnungen in Foren oder Blogs.

Externe Links fallen technisch gesehen unter den Bereich des On-Page SEO, da sie auf der eigenen Website platziert werden. Doch sie wirken sich auch indirekt auf die Off-Page SEO-Strategie aus, indem sie das Vertrauen und die Autorität einer Seite stärken können.

3. Externe Links und das Missverständnis des „Linkjuice“-Verlusts

Einer der Hauptgründe, warum viele Website-Betreiber zögern, externe Links zu verwenden, ist die Angst, dass sie durch das Verlinken auf andere Seiten „Linkjuice“ verlieren könnten. Der Begriff "Linkjuice" beschreibt die SEO-Power oder Autorität, die von einer Seite durch Links an andere Seiten weitergegeben wird.

Das Konzept des Linkjuice-Verlusts beruht auf der Vorstellung, dass eine Website, die auf andere Seiten verweist, ihre eigene SEO-Stärke abgibt. In Wahrheit ist dieses Konzept jedoch stark vereinfacht und in den meisten Fällen nicht zutreffend. Google selbst hat mehrfach betont, dass der strategische Einsatz von externen Links keinen negativen Einfluss auf das Ranking hat, solange die Links thematisch relevant und qualitativ hochwertig sind.

4. Relevante externe Links verbessern die User Experience

Ein oft übersehener Aspekt im Zusammenhang mit externen Links ist ihre Fähigkeit, die Benutzererfahrung zu verbessern. Wenn externe Links verwendet werden, um zusätzliche, hochwertige und relevante Informationen zu liefern, steigern sie die Glaubwürdigkeit der Inhalte und können dem Nutzer einen echten Mehrwert bieten. Dieser Aspekt ist besonders wichtig, da Google immer mehr Wert auf die User Experience legt und Websites bevorzugt, die ihren Besuchern eine nützliche und wertvolle Erfahrung bieten.

Ein Beispiel hierfür wäre ein Artikel über ein spezifisches Thema, das in einem externen Fachartikel vertieft behandelt wird. Durch das Verlinken dieses Artikels zeigt die Webseite dem Nutzer, dass sie auf vertrauenswürdige Quellen verweist und damit als Autorität in ihrem eigenen Bereich agiert. Dies führt langfristig zu einer besseren Reputation und kann indirekt das Ranking der eigenen Seite positiv beeinflussen.

5. Autorität und Vertrauen: Externe Links als SEO-Strategie

Die Nutzung externer Links kann auch dabei helfen, die eigene Website als vertrauenswürdig und relevant zu positionieren. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen die Autorität einer Website bei der Festlegung von Rankings. Wenn du auf qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige externe Seiten verlinkst, signalisierst du den Suchmaschinen, dass du dich mit den besten verfügbaren Quellen auseinandersetzt und diese für deine Nutzer aufbereitest.

Ein weiterer Aspekt ist, dass die Website, auf die du verlinkst, möglicherweise deine eigene Seite bemerkt und in der Zukunft ebenfalls auf dich verweist. Diese gegenseitige Verlinkung von hochwertigen Inhalten kann die Off-Page SEO-Stärke durch die Generierung von Backlinks unterstützen und deine Autorität weiter steigern.

6. Best Practices für die Verwendung externer Links

Damit externe Links ihre volle positive Wirkung entfalten können, ist es wichtig, bestimmte Best Practices zu beachten:

• Relevanz: Verlinke nur auf Seiten, die thematisch zum Inhalt deiner Seite passen. Ein willkürlich gesetzter Link bringt weder dir noch dem Nutzer einen Mehrwert.
• Vertrauenswürdigkeit: Verlinke auf Seiten, die als vertrauenswürdig und autoritativ angesehen werden. Unseriöse oder spammy Seiten können das Vertrauen in deine eigene Seite untergraben.
• Ankertext: Der Ankertext, also der sichtbare Text des Links, sollte klar beschreiben, worum es auf der verlinkten Seite geht. Vermeide es, generische Begriffe wie „hier klicken“ als Ankertext zu verwenden.
• Vermeidung von Überverlinkung: Platziere Links gezielt und in Maßen. Zu viele externe Links können den Eindruck erwecken, dass deine Seite selbst keinen hochwertigen Content bietet.

7. SEO-Gefahren durch externe Links

Trotz der positiven Effekte externer Links gibt es einige Fallstricke, die du vermeiden solltest. Zum einen kann das Setzen von Links auf minderwertige oder schädliche Seiten deinem Ranking schaden, da Google die Qualität der verlinkten Seiten berücksichtigt. Zum anderen solltest du darauf achten, dass du keine Links auf Seiten setzt, die gegen die Richtlinien von Google verstoßen, beispielsweise Seiten, die gegen Urheberrecht verstoßen oder illegalen Content anbieten.

Auch das übermäßige Platzieren von externen Links auf einer Seite kann negativ ausgelegt werden. Es ist wichtig, die richtige Balance zwischen internen und externen Links zu finden, um die SEO-Strategie optimal zu gestalten.

8. Fazit: Externe Links als wertvolles SEO-Tool

Zusammengefasst lässt sich sagen, dass externe Links kein Risiko für das Ranking darstellen, solange sie sorgfältig ausgewählt und strategisch platziert werden. Relevante und qualitativ hochwertige Links verbessern die Nutzererfahrung, stärken die Autorität deiner Seite und signalisieren den Suchmaschinen, dass du vertrauenswürdige Informationen bereitstellst.

Das Missverständnis des „Linkjuice“-Verlusts sollte nicht dazu führen, auf den Einsatz externer Links zu verzichten. Vielmehr sollte der Fokus auf der Auswahl relevanter und nützlicher Quellen liegen, um sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen den Mehrwert deiner Seite zu verdeutlichen.